●50日で年間目標を達成

　キリンビバレッジが新発売した「キリン　生茶　ほうじ煎茶」が好調だ。9月15日の発売から50日で（11月3日時点）年間販売目標を達成した。同品の好調が寄与し、「生茶」ブランド全体の9月から10月の2ヵ月間の販売数量も前年比15％増と拡大している。

　同品は「生茶」ブランドから5年ぶりの新商品となる。同ブランドの根幹となる「まる搾り生茶葉抽出物」（摘みたての生茶葉を芯まで凍らせ、まるごと搾って作った抽出物で、新緑のような爽やかな香りと甘みが詰まっている。同ブランドの『生』の由来となる）を採用している。この「まる搾り生茶葉抽出物」と茶葉の焙煎（ばいせん）の工夫により、従来のほうじ茶にはない、上品な香りと甘みに加え、雑味のないきれいで軽やかな余韻を感じるおいしさが特徴となる。煎茶を焙（ほう）じていることから、ほうじ茶と煎茶という言葉を組み合わせて「ほうじ煎茶」とネーミングしているのも新たな提案となる。

　同社は「新発売以来、トライアルとリピートを獲得していることに加え、『すっきりとした味わいが洋菓子にも合う』など食事やスイーツとの相性の良さによる飲用シーンの拡大が好調の要因と考えている」としている。（本吉卓也）