福山書き下ろしの新曲が披露される「EVER NEW」篇

　キユーピーは1日から、「キユーピー　マヨネーズ」90周年を記念した新TVCMを放映している。

　「マヨネーズの日」でもある同日を起点に、認知拡大を図るもので、同品の“顔”でもある福山雅治を起用した「EVER NEW」篇と、消費者キャンペーンを告知する「畑でマヨ祭り」篇を同時投下する。

　「EVER NEW」篇では、同品の“いつも新しく、いつもスタンダードでありたい”という思いを印象的な歌声とのコラボで訴求。同CMのために書き下ろしたという新曲「EVER NEW」を福山氏自身が弾き語りで演奏し、印象的なメロディー・歌詞と連動するかたちでメッセージを発信。木漏れ日がさす林の中での映像や、90周年のロゴマークなど、話題喚起必至な内容となっている。

　「畑でマヨ」篇は同日から5月31日まで実施するプレゼントキャンペーンの告知CM。キユーピーちゃんと「3分クッキング」でおなじみの「ヤサイな仲間たち」8人が登場。可愛らしく分かりやすいストーリー仕立て構成しており、景品である「キユーピークリスタルフィギュア」の登場シーンや、キユーピーちゃんの胴上げシーンは必見の内容となっている。

　（村岡直樹）