水とミネラルウオーター特集 ダノンとネスレの戦略

清涼飲料 特集 1996.03.13 8012号 10面

ミネラルウオーターの米国への輸出を語るときに、ペリエ社とダノン社の存在を無視できない。特に発泡性ナチュラルミネラルウオーター、ペリエが先にマーケットをつくり、その次にエビアンが海外進出を始めて市場をつくるというのがパターンだったという。 ペリエ社を傘下に入れたネスレ社の沿革を表にまとめた。日本と異なって欧米は買収が多いが、ネスレはその中でも多い部類に入るという。売上げでスイス本社の占める割合は二から三%程度と多国籍企業でありながら本国の占める割合が少な

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