明治乳業（株）（東京都江東区、０３・５６５３・０３００）は２５日から、ブルガリア出身の大関・琴欧州を起用した新ＴＶＣＭ「明治ブルガリアヨーグルト　琴欧州　食べる篇・語る篇」を全国で放映している。

琴欧州勝紀関は、初土俵から史上最短の１１場所で入幕を果たし、今年の九州場所の活躍で史上最短の１９場所で大関に昇進した。ブルガリア国出身と言うことでヨーグルトが好物で、特に「明治ブルガリアヨーグルト」を来日当時から愛用。０３年から明治乳業は同品の差し入れを行い、０４年９月には化粧回しをプレゼントしていることから今回起用が決まった。

和田学広告部部長は２０日に行った会見で、「琴欧州関の人気・活躍に後押ししてもらって明治ブルガリアヨーグルトをご愛用いただきたい」と期待を込める。琴欧州関は「よく稽古して、寝て、毎日ヨーグルトを食べた」と大関昇進の秘訣を語った。また、最近は「明治ブルガリアヨーグルトドマッシュノ」を愛用しているという。会見場では、ブルガリアの名産品であるバラの花束が琴欧州関にプレゼントされた。

新ＣＭの内容は、化粧回し姿や着物姿の琴欧州関を通して、ブルガリアの味そのままの素朴で親しみのあるおいしさを伝える。おなじみのサウンドロゴ「明治ブルガリアヨーグルト♪」を琴欧州関が口ずさむ。今後は、ラジオＣＭ、新聞広告、雑誌広告などの展開も予定している。