明治製菓（株）（東京都中央区、０３・３２７３・３３７３）は、香取慎吾をイメージキャラクターに起用した「明治ミルクチョコレート」の新テレビＣＭ「ありがとうは難しい」篇を４月２４日から全国でオンエアしている。

“母の日はありがとうの日”と分かっているのに、口に出すのは照れくさい。そんな微妙な息子の気持ちの動きを情感たっぷりに描き、誰もが共感できる心温まるストーリー。

最大の見どころは、お母さんを前に気恥ずかしさから「ありがとう」という言葉がなかなか口にできない、もどかしさに揺れる息子の心情を描いたシーン。母親の洗い物をする何気ない後ろ姿。ちょっぴり笑みを浮かべながら、母親の背中をじっと見つめる。「ありがとうは難しい」と、リボンがかかったミルクチョコレートをテーブルの上にそっと差し出し、自分の部屋に戻っていく。香取の持つ優しさ、人間性、やわらかい表情という魅力を存分に感じられるＣＭ。