父の日に送られる風習があるという黄色いバラをデザインした店頭販促ツールを用意

亀田製菓は主力ブランド「亀田の柿の種」で、16日の父の日に向けたプロモーション活動を展開する。3日から10日間のTVCM投下や、店頭販促ツールを用意。父の日に伸長率が高まるビールと一緒に、合わせ買い需要を喚起する。民間データによると、昨年父の日の週にビールと一緒に最も買われたお菓子は「亀田の柿の種」だったという。ビールのつまみに亀田の柿の種は相性抜群だ。また、昨年9月から放映した有村架純起用のTVCM効果は、放映週の7日間で販売規模が前年比16.3％増と大きく伸長。今回も9月同内容で有村を起用したTVCMを展開し、父の日企画をバックアップする。

昨年一部地域で取り組んだ什器展開も成功事例が蓄積され、今回全社的に什器を用意しビール売場でのクロス販売を実施する。米菓売場だけでは限られた売場スペースとなるため、買い合わせのよい商品の売場で什器を設置し、消費者が買いやすいよう工夫。販売点数・客単価のアップを狙う。

さらに販促ツールでは、父の日に黄色いバラを送る風習もあることから、「お父さんありがとう」を黄色いバラでデザインしたPOPを用意。亀田製菓商品買い上げで黄色いバラを1本プレゼントする企画や、オリジナル感謝状などで売場を盛り上げる。父の日に合わせて、亀田の柿の種の販売を昨年以上に強化する考えだ。（山本大介）