香川県のさぬきうどん振興協議会（（株）めりけんや、電話0877・49・6111）は、「年越しそば」に対抗し、年明けにうどんを食べる「年明けうどん」の普及活動を始めた。
（1）元旦から1月15日までに食べること（2）新年らしくかまぼこ、エビ天、梅干しなど赤いトッピングを添えること、などのルールを定義付けし、ロゴマークを作成、商標登録を申請した。
今後、全国の麺業界、うどん店、流通筋に呼びかけ、全国的にキャンペーンを展開するという。近々、専用HPも立ち上げる予定だ。
「太くて長いうどんは長寿の縁起物」といわれるうどん。2009年の正月はうどんの消費が増えそうだ。
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