イメージキャラクターで女優の田畑智子（左）と浅田剛夫井村屋グループ会長

　井村屋グループは7月1日「井村屋あずきバーの日」を前に、発売40周年を記念して4000本の「井村屋あずきバー」を、東京・千代田区の東京サンケイビルメトロスクエアフラットで無料配布した。イメージキャラクターの女優田畑智子が浴衣で駆け付け、「ヘルシーで女性にお薦め」と同品をPRした。

　浅田剛夫会長はあいさつで「今年の『あずきバー』は“和モダン”がテーマ。高い年齢層がファンに多いが、もっと若い人に味わってもらいたい」としてイメージキャラクターの「田畑智子さんは適任だ」と語った。田畑は「『あずきバー』は常に冷蔵庫にある」とあずきバーファンであることを明かした。

　同社は1963年からアイスクリームを販売していたが、大手乳業メーカーとの差異を出すために、和菓子店としての特徴を生かした「あずきバー」を73年に誕生させた。アズキ・砂糖・コーンスターチ・塩だけを原材料に使用し食品添加物を一切使っていないため、自然のおいしさでヘルシーな商品。最初の固さは、安全に裏打ちされた特徴だという。

　古来アズキは体に良いと伝えられ、毎月1日にアズキを食べる習慣があることから「毎月1日はあずきの日」として、日本記念日協会の認定を受けている。夏場の本格的な暑さが始まる7月1日を「井村屋あずきバーの日」として同協会の認定を受け、最盛期に向けて販促を強化。今回は、40周年とあずきバーの日を記念して6月26日に東京サンケイビルのオフィス街で同品4000本を無料配布した。

　（山本大介）