パッケージやTVCMでも“果皮”推し
多田寅常務執行役員ブランド部門長兼ビール・RTD本部長
サントリーがビールとRTDのあいだ（境域）の新カテゴリー開発に挑む。4月1日にレモンの果皮にこだわった甘くなく自然な味わいの缶チューハイ「ザ・ピール」を投入。日常的にRTDを飲まないビールユーザーの獲得を狙う。減税で関心が高まるビールと自由な味わいで今後も伸びが予想されるRTD。「二つの間に新しいカテゴリーを創る乾坤一擲の商品」（多田寅常務執行役員ブランド部門長兼ビール・RTD本部長）と意気込む。
RTD市場は24年までの10年間で約2倍に伸長（サ
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