北川廣一部長（左）とすみれ

　サントリー食品インターナショナルは6月30日、東京都内で「リゲイン　エナジードリンク」新CM記者発表会を開催した。これは1日に新発売した「リゲイン　エナジードリンク」をアピールする目的で実施。発表会では、発売と同時に投下するTVCMの放映やCMキャラクターのタレントのすみれを招き、トークセッションなどを行った。

　北川廣一執行役員食品事業本部ブランド戦略部長は「全CVSで採用されるとともに、自動販売機へ積極的に導入するなど、下半期は、『リゲイン　エナジードリンク』をガンガン伸ばしていきたい」とあいさつした。

　新CMは、漫画「うる星やつら」のヒロインのラムちゃんを主人公にした内容とした。すみれがラムちゃん役で出演する。CMで使われている楽曲は、「リゲイン」のCMソング「勇気のしるし」をアレンジし、シンガーソングライターの川本真琴が歌っている。7月1日に投下する「3、4時間」編は、仕事に効率が求められる時代背景に、“24時間戦えますか”を“3、4時間戦えますか”に変更して、現代の働く人を応援する。

　会場に招かれたすみれは、CMでふんしたラムちゃんと同じトラ柄のコスチュームで登場した。すみれは、「『リゲイン　エナジードリンク』を飲んで、どかーんと元気を出していってもらいたい」とエールを送った。発表会後、会場では、発売前の先行サンプリングを実施し、新発売する同品をアピールした。

　（久保喜寛）