カルピス（株）（東京都渋谷区、０３・３７８０・２１２２）はリニューアルした新「カルピスウォーター」のＣＭキャラクターに一〇代に大人気のモデル土屋アンナを起用、１日から全国で放映開始した。バックソングは同ＣＭのために作詞作曲した山下達郎の曲。「夏コイの味。」をメッセージに「甘ずっぱさスッキリアップしたおいしさをシンプルにストレート表現」（広報部）する。全国一〇都市で無料配布を展開する。

同社の川口弘展広告部長（写真（左））は「今回のＣＭのために作った山下達郎の音、氷とカルピスウォーターの清涼感のイメージ、土屋アンナが三位一体」とＣＭの特徴を語り、「アンナさんには今後、サンプリングなどに参加してもらう予定で八面六臂の活躍を」と期待を述べた。

同ＣＭは、青い水玉模様のカルピスウォーターと青い海・青い空、白いカルピスウォーターと白い砂浜・白いタンクトップとショートパンツを着た土屋アンナという最小限の素材で新カルピスウォーターのおいしさをシンプルにアピール。コミュニケーションメッセージの「夏コイの味。」は「夏が早くきて欲しい」「夏に恋をしよう」「初恋の味『カルピス』」などさまざまな連想を呼び起こす。

２月２８日の渋谷を皮切りに札幌から福岡まで全国一〇都市で「新『カルピスウォーター』土屋アンナが行く、夏コイサンプリング」ツアーを実施、総計三〇万本のサンプルを無料配布。土屋アンナがミニトークショーや直接手渡して配布するなど、同品のアピールに力を入れていく。