（株）紀文食品（東京都中央区、０３・３５４４・２７５１）は、主力商品「はんぺん」の幅広い層への一層の浸透と拡販を図るため、イメージキャラクターに人気タレントの香取慎吾を起用、ＴＶＣＭなど多彩なプロモーションを展開する。

今回の起用は、香取が出演した人気番組「サタ★スマ　スペシャル」（昨年１１月１２日放映）の番組中、はんぺん・フライを作ったことで、これが話題を呼び、はんぺんの売上げが三〇％（同社比）も伸び、同社にも数多くの問い合わせが寄せられたことがきっかけ。

これが縁となり、今回の起用となったもので、香取が出演するＣＭは５月１１日から放映されており、「ニックネーム」編、「ニックネーム」二編とシリーズで紹介される一方、グラフィック広告・ポスターでは、ダンディに演出され、はんぺんのおしゃれな健康感を訴求する。

また同社では、５月と６月の土日、社員自ら全国のスーパーマーケットなど約一〇〇〇店の店頭で、はんぺんとチーちくの総計四〇〇万人に及ぶ最大規模の大試食会を展開、はんぺんパネソテーの調理・試食を実施、パンフレットなども通じ、この調理法の浸透を図る方針。