「きのこの山」のチョコ部分を上下に並べて数字の8、軸のビスケット部分を横に並べて数字の11をイメージ

明治は、今年から国民の祝日として施行される8月11日の「山の日」に合わせ、「きのこの山」の記念日として、8月11日を「きのこの山の日」として日本記念日協会に申請し認定された。制定を記念して、イベント「きのこの山びこ」やプレゼントキャンペーンを展開する。

8月11日に「きのこの山の日」制定を記念したファン感謝イベント「きのこの山びこ」を、東京・新宿ステーションスクエア（正午～午後6時）で開催する。参加条件は山の日にちなみ、「ヤッホー」と叫ぶこと。参加者全員に「きのこの山」をプレゼントする。また、「ヤッホー」の大きさによりもらえる数が変わる。さらに、運がよければこの日限りの限定パッケージをプレゼントする。また、Webで50種類のオリジナルTシャツが1枚ずつ50人に当たる。「きのこの山の日・限定オリジナルTシャツが当たる！キャンペーン」を実施。

さらに、現在実施中の「買って応募！きのこの山・たけのこの里・QUOカード2000円分が3000人に当たるキャンペーン」も引き続き実施している。

「きのこの山」開発担当者は「きのこの山は、おかげさまで大変長い期間ご愛顧いただいているロングセラーブランド商品でいつか記念日を制定できるといいなとは考えていました。しかし、タイミングがないなともんもんとしていたところに、山の日制定の報が入り天啓と感じた。記念日制定を大変うれしく思っている」とコメント。

「たけのこの里」開発担当者は、イベントに「たけのこの里」を紛れ込ませることを画策中という。

（青柳英明）