キリンビバレッジ「ファイア」、勇気与える存在へ PETコーヒー刷新

飲料 ニュース 2020.03.13 12025号 02面
新「ワンデイ ブラック」を手にする増田健志ブランド担当ブランドマネージャー

新「ワンデイ ブラック」を手にする増田健志ブランド担当ブランドマネージャー

 「チカラが欲しい時、お客様に前に進む勇気を与える」--。これは、キリンビバレッジが展開する「FIRE(ファイア)」ブランドのブランドパーパス(存在意義)だ。1999年の発売当時、日本を明るくしたいという思いから誕生した同ブランドは、「頑張りたいとき、お客様に一番選ばれるコーヒーになる」存在を目指し、この20年もさらなる進化を目指す。
 19年に発売20周年を迎えた同ブランドの成長をけん引したのが、「ファイア ワンデイ ブラック」だ。19年4月2日の発

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