明治は7日から、機能性表示食品として初（サプリメント、栄養ドリンクを除く）となる、飲むことで紫外線から肌を守ことができるヨーグルト「明治スキンケアヨーグルト素肌のミカタ」＝写真＝を全国発売する。三つの成分の配合で、抗紫外線作用と抗乾燥作用を実現。「体の中から紫外線対策」という新たな価値を提案し、市場への浸透と活性化を図る。

同品は、SC-2乳酸菌、コラーゲンペプチド、スフィンゴミエリンの三つの成分を配合し、「紫外線刺激から肌を保護するのを助ける機能」と「肌の乾燥を緩和する機能」を持つ。毎日飲み続けやすい風味に仕上げ、日々の紫外線対策に取り入れやすいように設計した。

パッケージには「飲むことで紫外線から肌を守る」という機能価値を前面に配置。紫外線対策に関心の高い20～60代の女性を取り込み、将来的にはターゲットになりつつある子どもや男性顧客の開拓も目指している。（小澤弘教）