【関西】くらこんは2月下旬から5月中旬の期間、「無添加とろろ昆布」（写真、25g）に豊富に含まれるカリウムについて大きく訴求するとともに、「とろろ昆布のみそ汁」メニューを提案する。期間中、商品パッケージにメニューとその写真を掲載するとともに、塩分計が当たるキャンペーンも実施する。

　「19年夏ごろに、カリウムには塩分を排出する効果があり、そのカリウムはとろろ昆布に豊富に含まれるとのTV放映があった。それを機にとろろ昆布のカリウムについて注目が集まり、とろろ昆布市場の売上げは伸長傾向にある。健康志向が広がる中で高血圧予防につながるカリウムの摂取は、より求められると考えられる」（同社）とし、今回カリウムを訴求するに当たり、日常的に摂取してもらえるように食頻度の高い味噌汁メニューの提案にいたった。「とろろ昆布のみそ汁」は一般的な味噌汁に対し、塩分を減らしてもとろろ昆布のうまみがカバーする仕上がりになる。

　併せて「塩分計などが当たるキャンペーン」も実施する。「塩分計を賞品にすることで、塩分を気にされる方にダイレクトに伝わり、より健康的な生活を送っていただけるきっかけになる」との考えだ。当選賞品はAコース（応募券2枚）はタニタ塩分計、Bコース（応募券1枚）が同社商品2種。第1回応募締め切りは5月31日、第2回は22年5月31日。（徳永清誠）