注目のブランド戦略「ヘルシア」 花王・小出敏治氏に聞く 世界2大飲料での展開推進
（左）＝「ヘルシア緑茶」、（右）＝「ヘルシアコーヒー」
（左）＝「ヘルシアウォーター」、（中）「ヘルシアスパークリング」、（右）＝「ヘルシア五穀めぐみ茶」
花王が展開する特定保健用食品（トクホ）の「ヘルシア」ブランドは今春、「ヘルシアコーヒー」を新しく投入することで、お茶とコーヒーという世界2大飲料での展開を推進する。同ブランドは今期（14年3月期）で10周年を迎え、新たなチャレンジとしてコーヒー飲料分野に参入した。その「コーヒー」と主力の「緑茶」の2アイテムを軸に、「ウォーター」「スパークリング」「五穀めぐみ茶」でターゲットマーケティングを展開することで、ブランド全体を強化していく方針だ。そこで、「ヘルシア」ブランドの今後の
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