敷島製パン、多様なミニブレッド戦略 間口広げ顧客創出
坂口宏係長
敷島製パンは、食パン分野で新規カテゴリーの創出に挑戦する。同社は食パンのサブカテゴリーで通常の食パンよりも小型サイズの「ミニブレッド」市場に今年2月に参入。5月までに4品を投入し累計販売個数150万個を達成。これまでのミニブレッド市場のメーン購買層とは違う新たな顧客創出に成功し、食パンの間口拡大に貢献。7月1日に和素材使用を価値とする「国産豆と米粉入りブレッド 3枚入」を投入し、既存商品の「罪なバターブレッド」「旨みトマトのピザブレッド」も内容量を変更し購入しやすくしリニュー
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