日常的なギフトコミュニケーションの広がりは、伝統的な夏の贈答である中元市場にも変化を与えている。個人的なコミュニケーション手段として中元を利用する層が広がった。これに対し、百貨店やスーパー、ECサイトといった各市場では […]
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今夏もそうめんは人気だ。昨年の中元商戦は前年比で売上げを伸ばした特約店が多かったが、今年も出だしはそれに劣らない。長い猛暑から涼味商材としての価値が高まっていると同時に、近年見られる小売での迅速なエンド形成やメーカーの簡便・多様なそうめんつゆアイテム…続きを読む
昨年に続き猛暑が予想される夏に向けて、関西の老舗菓子メーカー3社はゼリーや水ようかんといった、ひんやりスイーツで“涼”を贈る提案を強化している。菓子市場では従来の中元離れが進む中で、自分へのご褒美や身近な人へのプレゼントといったカジュアルギフトの需要…続きを読む
物価高騰の影響で消費者の生活防衛意識が高まる中、ハム・ソーセージ各社はお得感を打ち出した商品をラインアップするほか、幅広い価格帯を設定し、多様なニーズに応える。一方で、特別感を演出したこだわりギフトにも力を入れており、鮮明化している二極化にも対応する…続きを読む
インターネットやスマートフォンの普及により、オンラインでギフトの購入や授受を行うケースが増えている。中元ギフトのEC利用も伸長しており、幅広い品揃えや価格帯、多彩なオプションで「個」のニーズを巧みにつかんでいる。 定期便スタイルのカタログ通販を主力…続きを読む
関西・中国・四国地区主要スーパー各社の26年中元ギフト商戦は、例年通り5月前半からスタートしており、8月中旬まで展開する。長年にわたりギフトの早期受注期間は前倒し傾向が続いている。同傾向に歯止めがかかり、一部で後倒しとなることもあったが、今中元では若…続きを読む
贈る相手を思いながら「何が喜ばれるだろうか」と品物を選ぶ時間は、贈り手自身の心にも豊かさをもたらす。一方で「品数が多く選びきれない」ことを悩みとする人も多く、百貨店では各社のキュレーション力を生かした用途別カタログなどを用意して顧客ニーズに応えている…続きを読む
贈り物は、人と人をつなぐコミュニケーションツールの一つとして社会に広く浸透している。「贈る」「贈られる」という相互行為から紡ぎ出される温かな関係性に加え、相手のために金銭や時間をかけて贈り物を選ぶ行為そのものに「楽しさ」や「うれしさ」などの幸福感があ…続きを読む
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