明治は、「明治　ザ・チョコレート」シリーズをリニューアルし、産地別の四つの新商品の販売開始に合わせ、新TVCM＝写真＝を9月29日から全国で放映を開始し、同日から出演者のインタビューを収めた60秒のWeb動画を公開している。

　新CMでは、産地にこだわる「明治　ザ・チョコレート」新商品の魅力を、さまざまな角度から表現するために、チョコレートが好きな俳優として志尊淳、ソムリエの田崎真也氏、フードエッセイストの平野紗季子氏、エシカルファッションプランナーの鎌田安里紗氏の4人を起用。異なる4人がどのように商品を切り取り、魅力を感じたのかを、それぞれの分野のスペシャリストの視点から語る内容になっている。

　「ワインでいうぶどう。それがカカオ。だから、産地にこだわりぬきました。」のキャッチコピーが表すように、チョコレートにおいてはカカオの品質がチョコレートの品質に直結する。10月1日に発売した新商品は四つの異なる産地でとれたカカオを使用。また、カカオが持つ特徴を最大限に引き出し、カカオ本来の香りと味わいの違いを楽しめるように、カカオ含有量は70％とした。同じカカオ含有量70％でありながら、産地によって全く異なる「ナッティ」「フルーティ」「フローラル」「スパイシー」の四つの香味を感じることができる。（青柳英明）