明治は、世界中の定番を集めたセレクトショップ「THE SHOP」3店舗（渋谷、丸の内、横浜）で11日から2月14日の期間、カカオ豆の産地によって異なる香味を楽しめる「明治 ザ・チョコレート」とのコラボレーションイベントを開催している。
「ザ（THE）」を商品名と店舗名に掲げる両者がタッグを組みバレンタインに向けチョコの新しい楽しみ方を提案する。
「明治 ザ・チョコレート」は、2006年から実施しているカカオ産地支援活動「メ
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