エバラ食品工業は、焼肉のたれ「黄金の味」の新CMキャラクターに人気アイドルグループ「嵐」の相葉雅紀を起用し、『焼肉とごはん』編（15秒）を7日から全国で順次放送している。

「黄金の味」は、フルーツをたっぷり使い、果実のコクが肉のおいしさを引き立てる焼肉のたれ。1978年の発売以来、変わらずに消費者から高い支持を得ている。「黄金の味」のCMキャラクター刷新は、12年以来4年ぶりとなる。

新CMの『焼肉とごはん』編は、相葉が肉を七輪で焼き、「黄金の味」をたっぷりとつけて熱々のご飯にのせ、“たれだく”の肉を包んでひと口で食べる、というシンプルなCM。

また、シンプルだからこそ今回のCMは相葉のリアルな素の表情が重要なポイントとなった。肉が焼き上がるまでの待ちきれない表情、ベストな焼き加減を見計らう真剣な表情、「黄金の味」をつける時に笑みがこぼれるワクワクした表情、熱々の白いご飯に肉をのせた時のうれしそうな表情、たれたっぷりの肉で包んだご飯をひと口で食べた時の何ともいえない至福の表情、ご飯が熱くてハフハフしながらもおいしくてたまらない表情など、焼肉が大好きな「焼肉男子」相葉が肉と真剣に向き合うさまざまな表情が15秒の中にぎゅっと詰まっている。

（木村繁男）