コンセプトやパッケージデザイン、ネーミングなど、似ている商品を取り上げ、それぞれの特徴を解説。さらに消費者の反応も交え、類似商品が出ていることで分かる“話題の商品”を探る。

◆類似点・相違点のポイント

なじみの味わいをカテゴリーを超えて再現する。意外性・インパクトから興味をそそり、SNSなどで爆発的に話題になることも多い。そこで今回は、菓子やふりかけなどの人気アイテムを再現したドリンクを比較。

試飲前の第一印象では「チョコクロ　チョコレートドリンク」（トーヨービバレッジ）が1位。パンの味わいがどう再現されるのかで、最も興味が持たれていた。次点の「ピノ　やみつきアーモンド味」（森永乳業）は、アイスのドリンク化には安心感があることや、パッケージの高級感からも人気。

試飲後は「ピノ…」がドリンクとして完成度の高い味わいと、アーモンドの香ばしい香りで高い評価を得た。「チョコクロ…」は“パンっぽさ”の強い印象はないが、チョコの濃厚な味わいがありながら飲みやすいと人気。また「がぶ飲み〈チュッパチャプス　ストロベリークリームソーダ〉」（ポッカサッポロフード＆ビバレッジ）は、さすが「がぶ飲み」と思わせるのど越しと「チュッパチャップス」の香りの再現性が好評。「赤しそ飲料　ゆかり」（三島食品）は“ふりかけ→ドリンク”のインパクトに反して、飲みやすく健康的と評価された。

「ドリンクにしてみたいものは？」のアンケートでは、甘くないものや食事として食べる料理も挙げられた。一方で、「味の想像ができないものは買いたくない」という声もある。「ゆかり」の試飲で、シソのおいしさや健康感を再認識し、今後も継続して飲み続けたいという意見もあり、企画モノから定番のアイテムへ転生する可能性も否定できない。

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詳しくは、月刊「食品新製品トレンド」の「徹底比較」コーナー参照。同誌では、新製品開発に役立つ情報やヒント、市場動向など多数の記事を掲載しています。

▽専用HP＝「食@新製品」http://foodsnews.com/

●トーヨービバレッジ「チョコクロ　チョコレートドリンク」

▽発売日＝4月12日、全国CVS、量販店、DgSなど（一部地域・一部店舗を除く）▽価格／内容＝148円（税別）／190mlカップ▽商品特徴＝乳飲料。「サンマルクカフェ」の定番パン「チョコクロ」をイメージした。少しビターなチョコレートにクロワッサンの香ばしい風味を合わせ、まるで「チョコクロ」を食べているかのような味わいが楽しめる。

●ポッカサッポロフード＆ビバレッジ「がぶ飲み〈チュッパチャプス　ストロベリークリームソーダ〉」

▽発売日＝6月20日、全国▽価格／内容＝140円（税別）／500mlPET▽商品特徴＝炭酸飲料。「がぶ飲み」シリーズ。キャンデーの「チュッパチャプス」とコラボ。「チュッパチャプス〈ストロベリークリーム〉」をイメージし、ミルキーな味わいとストロベリーの絶妙な甘さを微炭酸とともに味わえる。

●三島食品「赤しそ飲料　ゆかり」

▽発売日＝6月22日、全国▽価格／内容＝151円（税別）／125mlカップ▽商品特徴＝清涼飲料水。赤シソふりかけ「ゆかり」（三島食品）をイメージ。赤シソの爽やかな香りと、程よい酸味で、すっきりとしたのど越しを楽しめる。

●森永乳業「ピノ　やみつきアーモンド味」

▽発売日＝5月17日、全国CVS、7月4日その他チャネル▽価格／内容＝180円（税別）／240mlチルドカップ▽商品特徴＝乳飲料。「ピノ」シリーズ。アーモンドペーストやホワイトチョコレートを配合したアイス、「ピノ〈やみつきアーモンド味〉」のような味わいが楽しめる。