雪印乳業の国際化戦略 ・４・（おわり）
「東南アジアでの展開は、まず、シンガポールでのスノー（雪印）ブランドの差別優位性の確保。そのためには継続的なマーケティング投資を行う必要がある」（前出・堀越社長）。雪印乳業の東南アジア戦略拠点のシンガポールでは、まさにこの継続的なマーケティング戦略がスタートした。ＴＶスポットの集中投入、店頭での「雪印フェア」展開などだ。（文中の㌦はシンガポールドル）。 ◇ ◇ ５月28日、シンガポール最大の繁華街オーチャード・ロード周辺の大丸、
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