ネッスル日本㈱（本社‐神戸市）は、ネスカフェ缶コーヒーの品質の高さと若々しさを、メーンターゲットである二〇代男性により強くアピールするため、ターゲット層で知名度、人気ともに抜群の明石家さんま‐写真‐を新キャラクターとして起用することになった。
５日から全国で集中スポットを開始しているＣＭも、若々しさあふれる夏らしいトーン。「その缶コーヒーはネスカフェですか？」のスローガンのもと、ネスカフェ缶コーヒーの品質に対する自信を訴求するもの。
ところで、お笑い界の超人気スターのさんまさんは大の缶コーヒー好きで、自他ともに認める缶コーヒー通であるとのこと、今回の登場はまさに適役といえる。
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