アサヒビール（株）（東京都墨田区、０３・５６０８・５１２６）は九五年度の「スーパードライ」のＣＦキャラクターに山際淳司、「アサヒ生ビールＺ」のＣＦキャラクターに西田ひかるを、それぞれ起用する。

今年、各社定番商品の中でもトップの伸び率となっている「アサヒスーパードライ」は八九年以来、六年連続で一億ケースを突破し、過去最高の売り上げを記録することが確実となった。九五年度はその勢いをますます加速させるために「男らしさ」「ハード＆ドライ」といった、スーパードライらしさを前面に押し出した広告を展開し、「辛口・生」スーパードライの存在感を力強くアピールしていく。

新しいイメージキャラクターにはノンフィクション作家の山際淳司を起用。同社では「時代を見つめるジャーナリストとして人気、知名度ともに高く、スーパードライのイメージにピッタリ」と語っている。

音楽は世良公則が今回のＣＦのために特に用意した曲を使用、スーパードライの世界を力強くアピールする。

「アサヒ生ビールＺ」は今年１月に味・ラベルデザイン・広告宣伝などすべてにわたるクオリティーアップを実施、二〇代を中心とした若いビールユーザーに“若者のアクティブライフの定番ビール”として人気を集め、１～１１月で昨年の年間販売箱数五七〇万ケースを大きく上回る六二〇万ケース、前年比一八％増の売り上げを記録している。

今年の森高千里に続く、新しいＣＦキャラクターには、今年行われたイメージ調査で好きな女性タレントＮｏ．１となった西田ひかるを起用する。九五年度の広告も、高感度な二〇代のビールユーザーに向けて常に新鮮なメッセージを送っていき「アサヒ生ビールＺ」の爽快なイメージから生まれた、楽しくてハッピーなイマジネーションの島「爽快極楽島」を舞台に、若者たちと爽快なＺの世界を楽しく描いていく。