（株）東ハト（東京都渋谷区、０３・５３５２・１８１８）は、同社の人気六商品を対象として購入者にＴＶＣＭを製作してもらうキャンペーン「東ハトおかしなＣＭグランプリ」を１２月から実施中。テーマは「キャラメルコーンのＣＭソングの替え歌」と「対象商品を使ったおもしろいＣＭ」の二題。「知名度が高いロングセラーブランド」のユニークなプロモーションの仕掛け人は小林順子社長。

キャラメルコーンのＣＭソングを一度は耳にしたことのある読者も多いはず。現在はラジオ中心だが、今後はテレビＣＭにも力を入れていく方針だ。今回の企画は「プロが作るＣＭよりも、一般の方々の違う視点でのＣＭを作ってみたら」との小林社長の提案で始まった。「新しいアイデアやインパクトのある作品、ホッとするような作品、いわゆる『寒い』作品でもかまいません、独創的な作品を応募してください」（広報宣伝室の松本マネジャー）としており、同社の無形の財産といえる強力な認知度を誇るキャラメルコーンＣＭソングの新たな活用策に注目が集まる。

▽応募方法=（１）東ハト対象商品（キャラメルコーン、オールレーズン、ハーベスト、ビーノ、なげわ、ポテコ）のいずれかのバーコード部分合計五〇〇円分相当を一口として台紙に貼付（２）テーマに沿った家庭用ミニＤＶで撮影したＴＶＣＭにしたい映像約一五秒分のＶＴＲ（３）代表者と出演者のプロフィル（出演者全員の住所・氏名・年齢・職業・電話番号）‐‐以上を同封して郵送▽宛先=〒１５０‐００１２東京都渋谷区広尾五‐六‐六‐五Ｆ、（株）スタンダード通信社内「東ハトおかしなＣＭグランプリ事務局」▽締切=第一回１２月２５日、第二回〇三年１月２０日、第三回同２月１４日▽賞品=三回の締切ごとにグランプリ一組、キャラメルコーン賞一組（ともに賞金一万円、テレビＣＭオン・エア権）