全国の生産者団体で組織する（社）中央酪農会議（東京都千代田区、０３・３２４５・７６２１、略称中酪）は２月下旬の１週間、０５年度冬期「牛乳に相談だ。」キャンペーンの効果測定調査をインターネットで実施、全国２３００サンプルを集めた。その結果（速報）、東京の中高生の認知率は８４％（前回夏期６３％）と高く大成功だった。「キャンペーンとしては成功だが、１８年度は実際に飲用に結びつけることが課題」（前田浩史事務局長）。

キャンペーンの認知が高まったのは、首都圏を中心にＴＶＣＭを実施し、中高生男女ともに「ＣＭが面白い」ことをきっかけに牛乳への関心が高まった様子がうかがえる。認知者のうち、約９５％がＴＶＣＭ、続いて２０％が雑誌広告、１５％が駅のポスターとなっている。

キャンペーンによる意識・行動の変化については、前回の夏期に比べ「牛乳への好意」や「牛乳の会話」が増加。特に、ターゲットの中高生の約２割が「牛乳をもっと飲むようになった」と回答している。ＴＶＣＭでは、女子向けの“ラブレター篇”は前回の“シンデレラ篇”より印象度が大幅にアップ。男子向けの“ライオン篇”は前回の“バスケ篇”とほぼ同じ高い印象度となった。

今後は、調査結果をさらに整理するとともに、再度調査も検討している。