カルピス（株）（東京都渋谷区、０３・６４１２・３１７０）は、今年のコンク飲料「カルピス」の取組みについて“乳酸菌飲料の健康価値訴求”をテーマにプロモーション活動を積極化する。４月１６日からは、風味とパッケージデザインをリニューアル。イメージキャラクターの長澤まさみを起用したテレビＣＭや「カルピスウォーター」などのストレート飲料と連動した消費者キャンペーンも展開していく。

おいしさの素となる発酵乳の量を増やし、風味を改良した。パッケージは、シンボルの水玉を大きく、数を増やすことで、より「カルピス」らしさを表現。中心の円の中には水玉模様のルーツである天の川をデザインした。「おいしさひろがる乳酸菌」をキャッチコピーとし、パッケージ上部には「カラン♪カラ～ン♪」と「おいしくなぁ～れ！」という２パターンでグラスに入れて飲む時のおいしさを表現した。

「カルピス」同様、「同ダイエット」「同フルーツ」も風味とパッケージをリニューアルした。

今年も日本全国の量販店店頭で子どもたちに「カルピス」のおいしさを伝えるイベント「カルピスステーション’０７」を実施する。カルピス教室では、子どもたちに作って飲むことのおいしさ、楽しさを体験してもらう。参加者にはオリジナル絵本「ミズタマさんとすてきなくに」や「まほうのマドラー」をプレゼント。今年は２００回２０万人を予定している。

キャンペーンは、カルピスブランド製品共同で「すこやか家族応援キャンペーン」を４月１６日～８月３１日の期間実施する。オープンキャンペーンでは「家族で行けるハワイの旅プレゼント！！」を２０組８０人に、クローズドキャンペーンでは「家族にイイモノ　プレゼント！！」で１０ポイント集めて応募するとル・クルーゼや函館朝市「蟹漁」直送のタラバガニなどが抽選で１万人に当たる。

また、「カルピスウォーター」のイメージキャラクターでもある長澤まさみを、コンク飲料「カルピス」でも起用する。