【関西】ハウス食品は今年で発売50周年を迎える「バーモントカレー」を記念し、「バーモントカレー発売50周年記念トータルプロモーション」を1日からスタートしている。50周年記念ロゴ入りパッケージ商品を販売しているほか、新キャラクターに人気アイドルグループ「Hey！Sey！JUMP」のメンバーを起用し、新CMを全国一斉オンエア。5日からは「Hey！Sey！JUMPプレミアムランチパーティー　ペアご招待」などが当たる消費者キャンペーンも実施している。

　ルウカレーシェアでナンバーワンブランドの「ハウスバーモントカレー」は1963年に誕生。米国北東部のバーモント州に伝わるリンゴとはちみつによる健康法にヒントを得て、女性や子どもが食べやすいようにマイルドなカレーとして発売され、以降、半世紀にわたって大きな支持を集めている。工東正彦取締役常務執行役員は、3月31日に大阪市内の京セラドーム大阪で行われたPR発表会で「発売当時、カレーは辛くて大人の食べ物だった。家庭でも多くの人に食べてもらいたいと、リンゴとはちみつを入れて作ったのがバーモントカレー。今ではカレーは国民食となっているが、バーモントカレーもそれに貢献できたと思う。今年は50周年の節目の年、バーモントカレーにもっと満足いただけるよう、さらに進化させていかないといけない」と述べた。

　今回、オンエアする新CM「バーモントカレーHey！Sey！JUMP登場」篇は、青空の下でメンバーがバーモントカレーを作る動作をモチーフにしたダンスを踊るシーンなど、バーモントカレーの明るく元気な世界観を表現している。発表会に登場したHey！Sey！JUMPの山田涼介は「50周年のキャラクターに選んでいただき、本当にうれしく思う。バーモントカレーと一緒に頑張っていきたい」と意気込みを述べた。

　消費者キャンペーンは全国5ヵ所（東京、福岡、仙台、大阪、名古屋）で、Hey！Sey！JUMPによるライブパフォーマンスと、特製バーモントカレーを楽しめるオリジナルイベント「Hey！Sey！JUMPプレミアムランチパーティー　ペアご招待」（1000組）や、「ハウスバーモントカレーオリジナルHey！Sey！JUMP QUOカード」（1000円分）が合計5000人に当たるクローズドキャンペーンと、同じくプレミアムランチパーティーとJTB旅行券（5万円分）が合計60人に当たるオープンキャンペーンを5日から6月30日まで実施。キャンペーンと連動した消費者ツールで店頭の催事展開を盛り上げるとともに、5月上旬にはCM「キャンペーン告知篇」もオンエアする。専用キャンペーンサイトではキャンペーン内容を紹介するほか、Hey！Sey！JUMP各メンバーによるバーモントカレーオリジナルレシピを公開する。

　（徳永清誠）