ハーゲンダッツジャパンは4日から12月末まで、資生堂と初の共同プロモーション（写真）を実施している。「ハーゲンダッツアイスクリームドルチェ『フォンダンショコラ』」（4日発売）と、資生堂の「マジョリカマジョルカ『マジョロマンティカ』」（21日発売）が、“とろ～り”を共通テーマに、異業種コラボすることで互いの世界観のさらなる浸透を図り、認知を高めていく。

　両ブランドのメーンターゲットは、“カワイイモノ”が好きな若い女性で、アイスクリームと香水はどちらも女の子が大好きなもの。ハーゲンダッツアイスクリームドルチェ「フォンダンショコラ」はアイスクリームの中から、とろ～りとした甘いチョコレートソースが流れ出し、香水「マジョロマンティカ」は香水のテクスチャがとろ～りとして甘い香りが楽しめるという共通のコンセプトを持つ。

　共同プロモーションでは電車内ビジョン広告、雑誌広告を実施。モバイルをメーンにした特設サイト（mj-hd.jp）の開設。キャンペーン告知シール貼付（ちょうふ）や店頭POPの設置。リーフレットなど店頭制作物を設置。9月23日には、ハーゲンダッツ　ラ　メゾン　銀座で、読者モデルを招致するコラボレーションイベントを行い、Webで生中継を実施した。

　（山本大介）