「BI-RAL 2種ミックス、てんさい糖使用のぶどう・みかんグミ」と「同シャインマスカット・いちごグミ」（各240円税込み～）はくら寿司限定のアソートパック

くら寿司は6月から回転レーンで、ライフコーポレーションのプライベートブランド「BIO-RAL（ビオラル）」の「てんさい糖使用のグミ」限定アソートパックを展開している。この異業種コラボは、くら寿司が掲げる「四大添加物不使用」の考え方と、ビオラルの商品コンセプトが一致したことから実現した。

くら寿司は“無添”をうたい、これまでも「安心・おいしい・安全」をコンセプトにしてきたが、その取り組みを十分に消費者へ訴求できていないという課題を抱えていた。そこで、健康志向やナチュラル志向で認知度が高いビオラル商品とコラボすることで、安心・安全のブランドイメージを強化し、ファミリー層の支持拡大を図る。

一方のビオラルは、くら寿司を通じて商品の魅力をより多くの消費者に伝えたい考えだ。グミは若年層に人気の菓子カテゴリーだが、四大添加物の不使用という基準に当てはまる商品は少ない。「てんさい糖使用のグミ」はそこをクリアしている人気商品という。