生協特集２００７：生協もキャラクター重視=ユーコープ事業連合
コープかながわ、コープしずおか、市民生協やまなしなど６生協が参加するユーコープ事業連合は自身が展開している個配事業の知名度が低いことから、個配のブランド名を「おうちＣＯ－ＯＰ」にして、生協の商品が自宅に届く点を強調した。またキャラクターの「とれたてトマトくん」はユーコープが個配や共同購入でも注力している生鮮品をイメージしている。先行するパルシステムを意識した戦略と、自身の強みを組合員以外の消費者にも訴えていく。 ユーコープ事業連合のなかで、特にコープか
