赤坂見附駅前では急きょ600本を追加配布

（株）ドール（東京都千代田区、03・3237・1061）は10日、11日の2日間、朝食の欠食率が高い20～30歳代のサラリーマン、OLをメーンターゲットとしてバナナのサンプリングキャンペーンを実施した。「ボビーバナナ」1本パック合計2600本を、東京・新宿駅西口前（10日）と赤坂見附駅前（11日）で無料配付した。

　当初の配布予定数は各日1000本の合計2000本だったが大盛況で、初日の新宿では朝8時の開始からわずか30分で配布完了。2日目の赤坂見附では、配布数を急きょ600本追加した。

　「ボビーバナナ」は、ドールバナナのスタンダード「レギュラーバナナ」に、オリジナルキャラクター「バナナのボビーくん」をデザインしたもの。サンプリング会場には着ぐるみのボビーくんも参加した。改札を抜け、足早に会社へ向かうサラリーマン、OLたちも、思いがけぬボビーくんの出迎えにホッと表情をゆるめ、バナナを受け取っていた。

　朝食の欠食率は、平成10年の7.2％から年々上昇し、平成17年は10.7％となっている（「平成17年国民健康・栄養調査」の概要から）。

　ドールは、“健康と美容の増進”の一環として、「朝9時までに食べる→1日シャキッ！」を提唱している農林水産省の「めざましごはんキャンペーン」に協力するなど、朝食の欠食率改善をサポートしている。

　「バナナは調理の手間もかからず、忙しい朝でも手軽に食べられ、しかも朝食に摂取することが推奨されているブドウ糖をはじめ、さまざまな種類の糖質が含まれている」（同社）。今後も、バナナが朝食メニューのひとつとして最適であることの認知促進を図る方針だ。

　また、ドールは、自社ブランド「I LOVE」のブロッコリーを使って、「分とく山」の野崎洋光総料理長が開発したブロッコリーの簡単レシピを、ホームページなどで公開。朝ごはん欠食率改善の一助とする活動も行っている。