サッポロビール、RTDの差別化加速 グループ一体で成長へ

酒類 ニュース 2026.02.27 13075号 03面
サッポロビールのマーケティング本部ビール&RTD事業部の下和田勇部長(左)と高原務ブランドマネージャー

サッポロビールのマーケティング本部ビール&RTD事業部の下和田勇部長(左)と高原務ブランドマネージャー

RTDとビール類の併買層を狙った「飲みごたえ<超無糖>」を3月17日に投入する

RTDとビール類の併買層を狙った「飲みごたえ<超無糖>」を3月17日に投入する

 サッポロビールはRTDの差別化戦略を加速する。原料調達、商品開発、マーケティング、ブランディングに至る過程で、レモン分野に強みをもつポッカサッポロフード&ビバレッジとの連携を強化。グループ一体でシナジーを追求し、他社にはない付加価値を追求する。最大の強みとするビールに次ぐ成長ドライバーと位置付け、中長期的な視点で市場での競争力を高めていく考えだ。
 同社RTDはコスパ訴求の主力「濃いめ」を軸としながら、ロングセラーの「男梅サワー」など個性あるブランド

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