寺西清華ブランドマネージャー
●飲用シーン拡大狙う レンジ提案大きな反響 世界最大の紅茶ブランド「リプトン」を展開するユニリーバ・ジャパンは、紅茶の飲用シーンの拡大を目的とする活性施策を推進している。これまでのピラミッド型ティーバッグの導入やレインフォレスト・アライアンス認証茶園茶葉100％到達への取組みなどに加え、近年では電子レンジでつくるロイヤルミルクティーの提案や、紅茶における会話の促進などの提案を積極化。いずれも「既存紅茶カテゴリーの潜在需要の掘り起こしを狙ったもの」（
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