明治乳業（株）（東京都江東区、０３・５６５３・０３００）は、２月２８日から発売しているスポーツ栄養飲料の新ブランド「ＶＡＡＭ　ＷＡＬＫＥＲ（ヴァームウォーカー）」のテレビＣＭを４月１日から全国一斉に放送開始した。ＣＭキャラクターにはモデルでタレントの森泉を起用、ＣＭソングはムッシュかまやつが担当した。

和田学コミュニケーション部長は、「ヴァームウォーカーは、“運動をして健康のために脂肪を燃やしたいが多忙で…”という人のために開発。歩くのも立派な運動のチャンスということに気づいていただきたい」として、今回のＣＭは従来のスポーツ選手向け「ＶＡＡＭ」とは違い、広く一般の健康志向の人に活用されることを訴求した。

「ヴァームウォーカー」は、日常の通勤や買い物に行くなどの“歩く”“掃除をする”など、運動と意識していなくてもできる軽い運動で体脂肪を燃やすことのできる商品。

森泉は、０４年度モデルオブザイヤーにも輝いた日本を代表するトップモデル。「歩くという動作を最もきれいに表現できる女性としてヴァームウォーカーの世界観にマッチしたことから起用が決まった」（和田部長）。

ＣＭソングには、“とぼけた顔してバ・バン・バン～♪”の歌詞で知られるザ・スパイダースの大ヒット曲「バン・バン・バン」を使用。メンバーの一人だったムッシュかまやつがアレンジし、歌った。

ＣＭは、森と豚顔サラリーマン・ＯＬ４０人（=体脂肪の象徴）の通勤風景を、“飲んで歩けば・ヴァ・ヴァン・ヴァーム”という、かまやつの歌声に合わせて描いた。森のお尻に残っていた豚のしっぽが、「ヴァームウォーカー」を一口飲むことでアッという間に消え去り、それを見た４０人の豚顔サラリーマンがＣＶＳに殺到し「ヴァームウォーカー」を飲むという内容。体脂肪を素早く燃焼させるのに効果的な飲料であることを印象的に表現した。

従来の「ＶＡＡＭ」シリーズは、引き続きトップアスリートの高橋尚子選手を起用し、スポーツ選手やフィットネスに取り組む人たちなど、しっかり運動をする人への訴求を続ける。