カルビーと森永乳業は、共同販促として「あさグラ！にヨーグルトで腸内フローラケア！」（写真）を1日から全国のスーパーマーケットで展開する。19年3月末まで、各売場で共通の宣材物を設置し、共同での試食販売を全国で順次展開し満点朝食な食体験を実感してもらう。一日の始まりである朝に手軽に栄養たっぷりの朝食をとってもらえるように、食物繊維、鉄分たっぷりでザクザク食感がおいしい「フルグラ」とカルシウムたっぷりでビフィズス菌BB536入りの「ビヒダス」を一緒に食べて満点朝食にするという考えで、両ブランドの喫食機会を増やすことを狙う。「フルグラとビヒダス　満点朝食売場コラボ」を1日から全国SMで、7月23日から「ビヒダス×フルグラ　家族で満点朝食キャンペーン」を実施する。

　健康志向を背景に腸内フローラや腸に生息するビフィズス菌に対する興味やその機能への関心も高まっている。ビフィズス菌は、健康のために働く善玉菌の代表格で腸内環境を整え、食物繊維は腸内でビフィズス菌のエサとなり、ビフィズス菌を元気にするといわれている。

　カルビーの「フルグラ」は、オーツ麦などの穀類を主原材料とする健康とおいしさにこだわった、食物繊維や鉄分がたっぷりなグラノーラ。独自製法でかみ心地が良いザクザク食感を楽しめる。新朝食定番として、「あさグラ」という、おいしくて、簡単、ヘルシーな「フルグラ満点朝食」でこれからの日本の健康習慣をサポートする活動を展開中。

　森永乳業の「ビヒダス　ヨーグルト（ビヒダス）」は、他のビフィズス菌に比べ酸や酸素に強く、生きたまま大腸まで届く独自の「ビフィズス菌BB536」を配合したヨーグルトで、酸味を抑えたまろやかな味わいが特徴。酸味の少ない「ビヒダス」と「フルグラ」の程よい甘みの最適なバランスで子どものおいしく毎日食べられる朝食が完成。さらに、「フルグラ」の水溶性食物繊維は、「ビヒダス」のビフィズス菌BB536のエサとなるため、相乗効果で腸内環境を健やかに保つ。

　「ビヒダス×フルグラ　家族で満点朝食キャンペーン」は、7月23日～12月20日まで実施。対象商品の「フルグラ」「カルビーマイグラ」の応募券と「ビヒダス　プレーンヨーグルト、プレーンヨーグルト脂肪ゼロ」のビフィズス菌マークを切り取り、応募用紙に貼りつけて応募すると家族で仲良く楽しく食べられるグッズが当たる。さらに、「フルグラ」と「ビヒダス　プレーンヨーグルト」による「おいしく食べる　あさグラにヨーグルト7daysレシピ」を作成し専用Webサイトで公開する。

　（青柳英明）