「クノール　スープDELI」まるごと1個分完熟トマトのスープパスタ

向井理をキャラクターに起用した新CM

　味の素は13日、「クノール　スープDELI」の新TVCMを15日からオンエアすると発表した。「つけパン」「ひたパン」キャンペーンで好調なクノールカップスープが、今度は、女性のランチタイムに狙いを定め、主婦・OL層に人気の向井理を起用し、食べるスープを強力にプッシュする。

　同社は昨年から「つけパン」「ひたパン」などのカップスープ食べ方提案を訴求。年間5億食といわれるカップスープ市場で、昨年下半期に5000万食の新たな需要を開拓、前年比16％増と大幅な伸長を達成した。今年度上期も前年度比8％増と好調な売上げを確保している。今回は、昼食市場に着目し、主婦・OLなど女性をターゲットにランチタイム市場のさらなる活性化を図る意向だ。

　同社の調査によると、家事で忙しい主婦や多忙なOLは、ランチも簡単に済ませがちで、7割の女性が「自分の時間としてランチタイムを楽しみたい」と考えている。

　横山敬一食品事業本部長は「8月に発売した『クノール　スープDELI』は、パスタやフランスパンなどの具材が入ったお腹も心も満たす食べるスープ。9種類の豊富なラインアップで、消費者の要望に応えたい。新CMには商品に最もふさわしいキャラクターとして向井理さんを起用した」と述べた。

　向井理は、現在放映中のNHK大河ドラマ「江」に徳川秀忠役で出演しており、若い主婦・OL層に高い人気がある。料理も得意で、自宅でもオニオングラタンスープなどを作るという。

　15日からオンエアしたTVコマーシャルは、おしゃれなカフェを舞台にカフェオーナーに扮（ふん）する向井理が、パスタの入ったスープ映像とともに「クノールスープ　DELI」のおいしさをうったえる内容となっている。

　（三輪周二）