糖質ゼロビールの競争激化 サントリー、一足先に業務用展開
缶アイテムはパッケージを大幅に刷新
サントリービール（株）マーケティング本部 三谷京平課長
サントリービール（株）マーケティング本部 稲垣亜梨沙ブランドマネージャー
大手メーカー各社がビール戦略に重きを置く今年、中でも糖質ゼロ商品が焦点の一つとなりそうだ。昨年キリン、サントリーの2ブランドが揃い市場が活性化。後発となるサントリービールは今年、業務用の樽詰を発売するほか、缶アイテムの中身とパッケージを大きく刷新。課題とする商品特徴の認知アップと飲用体験の創出に全力を注ぎ、一気に追い上げを狙う。
糖質ゼロビールはキリンが20年10月に主力ブランドから「一番搾り 糖質ゼロ」（一番搾り）を日本初の商品として発売。翌年4
