コカ・コーラグループは、美容や健康に関心の高い女性をターゲットに、新しいタイプの乳性飲料「ラクティア」（二五五ｇびん、一一〇円）を順次全国で新発売している。

同製品は、昨年１０月から北九州コカ・コーラボトリング（株）の販売地域（福岡、佐賀、長崎）でテスト販売を実施、導入二ヵ月で同地域の乳性飲料市場の四〇％以上のシェアを獲得し、消費者調査でも購入意向のある人が六〇％以上、継続して購入したい人が八〇％以上と高い評価を得たことから全国導入に踏み切ることになった。

「ラクティア」は、女性の美容・健康に配慮したオリゴ糖、発酵乳、ローヤルゼリー、カルシウム、ビタミンＣ・Ｅなどの成分が配合され、甘さを抑えたすっきりとした味わいが特徴。

製品名の「ラクティア」は、英語の「ラクティック=Ｌａｃｔｉｃ（乳の）」をヒントに、親しみのあるきれいな音をもつネーミングとして選ばれた。

新発売に合わせテレビＣＭを二タイプ（ビル篇、車篇）各一五秒で制作、３月から順次全国で放映している。このＣＭは「きれいな人が、なにか飲んでいた」をキャッチコピーに用い、肌の美しい女性たちが、オフィスで街で「ラクティア」を飲むシーンが描かれている。洗練された上品なトーンと「いきいき、すべすべ。オリゴ、ビタミン、カルシウム」というコピーで、美容や健康に配慮した新・乳性飲料という製品イメージをアピール。また雑誌広告を中心として「ＦＡＸ応募サンプリング」や「クーポン券サンプリング」、街頭、店頭での大規模な消費者サンプリングも予定。