明治乳業（株）（東京都中央区、０３・３２８１・６１１８）は２０日、アイスクリーム部門の下期に向けての秋季新製品と販売施策を発表した。新製品関連の展開は、今秋の新製品としてマルチ四品、ノベルティ五品、高級個食一品の計一〇品、リニューアル品でマルチ二品、高級個食二品の計四品を９月８日から順次発売するが、「売場のアイテム改廃のサイクルが短くなってきている」ことも踏まえ、これまで慣習的となっていた春、秋の新製品導入にはこだわらず、期中発売にも注力、１０月末、１１月、１２月に今秋発表の新製品のほか四～五品を発売していく方針だ。

同社は今年度の販売施策として、カテゴリーを絞った中での商品群の強化を図る狙いで、商品力に技術力を加えながらカテゴリー別でトップを狙う施策に取り組んでいる。今秋の新製品関連でもこの方向を踏襲強化していく方針で、「エッセル」「ａｙａ（彩）」「ブルージェ」の三本柱を強化するとともに、好調なマルチ群、明治製菓商品のラインアップを図っている。三本柱の品群は、「エッセル」では「超バニラクッキー」（二〇〇ミリリットル、一〇〇円）、「ａｙａ」（一四〇ミリリットル、二五〇円）では「白桃」のラインアップに加え「玉露」をリニューアル、「ブルージェ」も「プレミアムスティック　バニラ＆ピーチ果肉入り」（五〇ミリリットル×二種×四本、五〇〇円）を発売。また、今夏不振の明菓商品についても、ロングセラー商品チョコレート菓子「明治チョコベビー」ブランドを使用した粒状アイス「明治　アイスベビー」（一二〇ミリリットル、一〇〇円）など新製品二品、リニューアル一品を投入、強力な布陣で展開する。

アイスクリーム販売部・熊谷徹部長の話　当社アイスクリーム部門の４～７月業績は、高級品の「ａｙａ」と「エッセルスーパーカップ」やマルチの伸長で前年実績を何とかクリアできた。８月は天候も悪く、氷物が前年を大きく下回る厳しい商戦となっているが、「エッセル」が引き続き順調なことに加え、「ａｙａ」も計画まではいかないものの前年をクリア、当初見込んでいた方向に比較的順調に進んでいる。残念なのは氷物の上乗せがないことだ。昨年はＯ１５７、今年はこの天候で対前年比八〇％そこそこで在庫もだぶついている。８月の数字がどうなるかにもよるが、上期（４～９月）では前年実績をクリアするところまで持っていきたい。ただ、収支は高級品が順調で改善されている。