明治は9月5日、水や牛乳で溶かすことなくそのまま飲める顆粒（かりゅう）タイプのプロテイン「ザバス アミノパワープロテイン カフェオレ」（写真）を全国発売する。プロテイン市場は、従来のユーザーであるアスリートや部活生を中心とする競技者のほか、スタイルアップや健康維持などを目的とした女性や中高年層など新たなユーザーも加わり、15年の市場規模は前年比1.3倍に拡大している。同社では、プロテイン初心者でもトライアルできる同品を発売することで、市場拡大につなげる構えだ。
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