CMでは藤井聡太王位・棋聖のON・OFFの姿も登場

　不二家は2日、ブドウ糖やGABAをナッツと組み合わせたチョコレート「ONチョコレート（ブドウ糖×ピーナッツ）」「OFFチョコレート　GABA×アーモンド」を発売した。勉強や仕事でもうひと頑張りしたい「ONモード」とちょっとした息抜きをしたい「OFFモード」のシーン別に素材を組み合わせた。勝負に挑む姿、リラックスする姿がともに魅力的な藤井聡太王位・棋聖をCMキャラクターに起用したTVCM「藤井聡太のONOFF篇」を全国で放映する。さらに、棋士・藤井聡太のオリジナルグッズ当たるキャンペーンも実施する。

　「ONチョコレート（ブドウ糖×ピーナッツ）」は、集中したい、ONモードのときのエネルギー補給を提案。カリッと香ばしいローストピーナッツとブドウ糖配合のミルクチョコレートを組み合わせた。チョコレートに配合している砂糖の60％をブドウ糖に置き換えることで、おいしくエネルギー補給ができる。チョコレートの形状は、将棋の駒を並べたような、中心に星が浮かぶ八角形に仕上げた。ターゲットは、もうひと頑張りしたい学生、社会人。7粒（個包装）、オープン価格。

　「OFFチョコレート　GABA×アーモンド」は、カリッと香ばしい1粒まるごとしたローストアーモンドとGABA配合のミルクチョコレートを組み合わせた。1粒当たり7mg、1箱当たり56mgのGABAを配合した。形状は、将棋の駒を背中合わせで並べたような、中心に王が浮かぶ八角形のチョコレートに仕上げた。ターゲットは、少し息抜きをしたい学生や社会人。8粒（個包装）、オープン価格。

　発売に合わせ、対象商品200円分（税込み）のレシートを一口として応募できる「棋士藤井聡太のオリジナルグッズなどが当たるキャンペーン」を6月30日まで実施。「オリジナルQUOカード（2000円分）」500人などが合計1000人に当たる。

　同社は、20年12月に藤井王位・棋聖と広告契約を結んでいた。（青柳英明）