菓子マーケティング部の中野詩菜氏（右）と研究所の仙波佐智子氏
2027年に「還暦＝発売60周年」を迎える森永製菓の「チョコボール」が飛躍的な成長を遂げている。25年度の販売金額（インテージ社推計販売金額：25年1～12月）はチョコレート市場全体が前年比8％増で推移する中、37％増と驚異的な伸びを記録。続く26年1～6月も市場全体の同5％増に対し、同15％増と好調を維持している。本紙の取材に対し、同ブランドを担当する菓子マーケティング部の中野詩菜氏は、25年1月に行ったターゲット戦略の大幅な転換が好調の要因だと説明する。
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