注目のブランド戦略「ボス」 サントリー食品インターナショナル・柳井慎一郎氏に聞く
柳井慎一郎部長
華やかさ提案で需要掘り起こしを狙う「グランアロマ」
サントリー食品インターナショナルは、缶コーヒーの最需要期に、「ボス」ブランドで積極的な展開を行うことで、停滞気味の缶コーヒー市場を活性化していく方針だ。「ボス」ブランドは発売以来、着実に売上げを伸ばしており、今期も1～7月の状況は市場全体がマイナスで推移している中、前年比2％増とマーケットを上回っている。最盛期を迎えるに当たって、新商品の「ボス グランアロマ」の投入や、人気グループのSMAPを新キャラクターとして起用した広告展開やキャンペーンを実施することで、この勢いを加速
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