（左から）吉田沙保里、内藤大助、荒川静香

　アサヒビールは2月24日、東京都港区のグランドプリンスホテル高輪で新ジャンル「一番麦」（3月1日発売）の商品・CM発表会を開催した。CMキャラクターを務めるプロフィギュアスケーターの荒川静香、プロボクサーの内藤大助、レスリング選手の吉田沙保里など、スポーツ界で“一番”を極めたトップアスリートたちが登場した。

　池田史郎執行役員マーケティング本部長は「『一番麦』は新ジャンルで麦100％を実現した、よりビールに近い本格的な飲み応えの商品」と説明し、CMに登場する架空の会社「一番スポーツ」の新任部長として荒川を紹介した。

　任命状と名刺を受け取った荒川部長は「『一番麦』を一番にするためがんばっていく」と決意表明した。続けて部員たちが「麦のおいしさがしっかり伝わる」（内藤）、「麦100％なのにとても飲みやすい」（吉田）とアピールした。男子ハンマー投げの室伏広治、フェンシングの太田雄貴もCMに出演するが、同日は海外出張のためビデオとパネルでの登場となった。

　CMは荒川部長が社内で新プロジェクトを発足させ、部員とともに一番を目指すという内容。同日は「発売前」（2月25日放映）、「100％の力」の2編を披露した。

　（丸山正和）