サントリー食品インターナショナル、「クラフトボス」PET大幅刷新 新規ファン創出
商品をアピールする大塚匠部長
屋外にも持ち歩きやすく見た目や形状もブラッシュアップ
「ボス得」は登録者90万人、POP設置店7000店を突破
●“持ち運べるカフェ”に
サントリー食品インターナショナルは24年、「クラフトボス」をコロナ後の生活スタイルに合わせ大幅刷新する。中身の味わい向上に加え、ボトル形状も手になじみやすく変えるなどパッケージもブラッシュアップ。「持ち運べるカフェ」として訴求し、PETコーヒーの新規ファン創出にもつなげたい考えだ。中でも「甘くないイタリアーノ」については、購入者比率が高いカフェ利用者に向け味覚を追求。単独広告も投下し、「ブラック」「ラテ」に続く3番目の柱と
