平成元年に発売した、脂肪分〇％の高純度プロテイン飲料「アサヒＰＦ21」は、フィットネス健康志向の時代を反映して、売上げ約八〇〇〇万本を達成し、ヒット商品に輝いた。平成２年は、メーンターゲットである二〇～三〇代のビジネスマンやＯＬの栄養補給飲料として定着し、約一億本を売上げた。 平成３年には、ブランド強化を図るため、３月から「アサヒＰＦ21」びん五〇〇㍉㍑と「アサヒＰＦスーパーびん五〇㍉㍑」を首都圏、東北地方で新発売し、順次全国に発売地域を拡大した。
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