都会の雑踏の中に、醤油を持って静かにたたずむ一人の女性…。何とも奇妙なとりあわせの映像が、この４月からテレビに流れている。ヤマサ醤油の新ＣＭ「ヤマサ特選　有機丸大豆の吟選しょうゆ」がそれ。発売四年目を迎えた同品だが、この間、有機栽培（産品）への関心も一段と高まったことから、ＣＭのテーマを「有機の時代」とし、今回のスポットＣＭ=写真=となったもの。同社の“顔”となった女優の紺野美沙子が「…お醤油も有機の時代です」と語りかける「街編」は、全国に５月一杯放映される。

また、関東地方には三〇秒の「ヤマサの有機こだわり情報編」（一一編）を提供番組（フジテレビ）で年内放映。生ＣＭを模した構成で、ヤングミセスが登場し「有機とは…」「土はどんな…」など、有機栽培をわかりやすく説明する趣向。